История бренда Brown-Forman : Brand Report

Опубликовано: 05.09.2018

Эта американская компания является одним из крупнейших производителей спиртных напитков в мире. Владеет множеством известных алкогольных брендов, таких как Finlandia Vodka , Jack Daniel´s , Chambord , Southern Comfort , Woodford Reserve Bourbon , Canadian Mist , Early Times и Old Forester .

Brown-Forman имеет долгую историю. Компания была основана в 1870 году фармацевтом Джорджем Брауном (George Brown), которому пришла в голову мысль продавать виски высших сортов так же, как и лекарства — в герметичных прозрачных бутылках. Важным пунктом было дополнение бутылки красивой этикеткой. Также родилась идея попробовать себя в деле продаж такого виски. Собрав весьма крупную по тем временам сумму в 5500 долларов Браун, совместно со своим близким другом Джорджом Форманом (George Forman) основал небольшую компанию. Случилось это в городе Льюисвилль, штат Кентукки (Louisville, Kentucky, U.S.А), где и по сей день находится головной офис компании. Первыми в продаже появились бутылки с виски Old Forester .

Джордж Форман не слишком верил в новое предприятие, считая, что интерес к виски продаваемому в бутылках скоро пойдет на спад. В 1902 году он продал свою часть Брауну и вышел из дела. А тем временем эксперименты с бутылками продолжались. Так, в 1905 году в продаже появились бутылки Old Forester грушевидной формы. Это спровоцировало очередной рост интереса потребителей.

Изначально компания занималась исключительно бурбонами. Но со средины 50-х годов прошлого века начался процесс диверсификации, в портфель брендов добавились европейские производители вин.

За более чем столетнюю историю Brown-Forman было поглощено немало компаний по всему миру, захвачены лидирующие позиции на алкогольном рынке, достигнуты миллиардные прибыли. Однако, одно остается неизменным — большая часть компании по прежнему принадлежит семье Браун.

Интересные факты:

Когда в США свирепствовал Сухой закон, Brown-Forman удалось получить лицензию на продажи алкоголя в лечебных целях. Впоследствии, после отмена закона, компании даже пришлось восстанавливать имидж, поскольку многие пользователи считали, что она занимается лишь лекарственными бальзамами да настойками.

Деловая хватка семьи Браун позволила компании неплохо чувствовать себя и в годы Второй мировой войны, когда объемы продаж алкоголя по всей стране значительно сократились. Brown-Forman же сумела получить себе грант на поставки алкоголя на фронт.